ການໃຊ້ຈ່າຍທາງກາລະຕະຫຼາດຂອງຍັກໃຫຍ່ການທ່ອງທ່ຽວອອນໄລນ໌ຍັງສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນໄຕມາດທີສອງ, ເຖິງແມ່ນວ່າມີສັນຍານຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງການໃຊ້ຈ່າຍຈະຖືກປະຕິບັດຢ່າງຈິງຈັງ.
ການຂາຍແລະການລົງທືນທາງດ້ານກາລະຕະຫຼາດທີ່ມັກຂອງ Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group ແລະ Trip.com Group ເພີ່ມຂຶ້ນໃນແຕ່ລະປີໃນໄຕມາດທີສອງ. ການໃຊ້ຈ່າຍທາງກາລະຕະຫຼາດທີ່ກວ້າງຂວາງ, ຈໍານວນທັງຫມົດ 4.6 ຕື້ໂດລາໃນ Q2 ທຽບກັບ 4.2 ຕື້ໂດລາຕໍ່ປີ, ເປັນຕົວຊີ້ບອກຂອງການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງໃນຕະຫຼາດແລະຄວາມຍາວຂອງອົງການທ່ອງທ່ຽວອອນໄລນ໌ຍັງສືບຕໍ່ຊຸກຍູ້ໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຂົ້າໄປໃນຊ່ອງທາງເທິງ.
Airbnb ໃຊ້ຈ່າຍ 573 ລ້ານໂດລາໃນການຂາຍແລະການຕະຫຼາດ, ເຊິ່ງກວມເອົາປະມານ 21% ຂອງລາຍໄດ້ແລະເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 486 ລ້ານໂດລາໃນໄຕມາດທີ່ສອງຂອງປີ 2023. ໃນລະຫວ່າງການໂທຫາລາຍໄດ້ປະຈໍາໄຕມາດຂອງຕົນ, ຫົວຫນ້າທາງດ້ານການເງິນ Ellie Mertz ເວົ້າກ່ຽວກັບການເພີ່ມຂຶ້ນໃນການຕະຫຼາດປະສິດທິພາບແລະກ່າວວ່າບໍລິສັດກໍາລັງຮັກສາ "ປະສິດທິພາບສູງທີ່ສຸດ."
ແພລະຕະຟອມທີ່ພັກອາໄສຍັງໄດ້ກ່າວວ່າມັນຄາດວ່າຈະມີການໃຊ້ຈ່າຍດ້ານກາລະຕະຫຼາດທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າລາຍໄດ້ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນ Q3 ເນື່ອງຈາກມັນເບິ່ງຄືວ່າຈະຂະຫຍາຍໄປສູ່ປະເທດໃຫມ່, ລວມທັງໂຄລໍາເບຍ, ເປຣູ, ອາເຈນຕິນາແລະຊິລີ.
Booking Holdings, ໃນຂະນະດຽວກັນ, ລາຍງານການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດທັງຫມົດໃນ Q2 ຂອງ $ 1.9 ຕື້, ເພີ່ມຂຶ້ນເລັກນ້ອຍຕໍ່ປີຈາກ $ 1.8 ຕື້ແລະເປັນຕົວແທນ 32% ຂອງລາຍໄດ້. ປະທານແລະ CEO Glenn Fogel ໄດ້ເນັ້ນຫນັກເຖິງຍຸດທະສາດການຕະຫຼາດສື່ມວນຊົນສັງຄົມຂອງຕົນເປັນພື້ນທີ່ຫນຶ່ງທີ່ບໍລິສັດກໍາລັງເພີ່ມການໃຊ້ຈ່າຍ.
Fogel ຍັງໄດ້ສໍາຜັດກັບການເພີ່ມຂື້ນຂອງຈໍານວນນັກທ່ອງທ່ຽວທີ່ມີການເຄື່ອນໄຫວແລະກ່າວວ່ານັກທ່ອງທ່ຽວທີ່ຊ້ໍາກັນກໍາລັງເຕີບໂຕໃນອັດຕາທີ່ໄວກວ່າສໍາລັບການຈອງ.
"ໃນແງ່ຂອງພຶດຕິກໍາການຈອງໂດຍກົງ, ພວກເຮົາມີຄວາມຍິນດີທີ່ເຫັນວ່າຊ່ອງທາງການຈອງໂດຍກົງຍັງສືບຕໍ່ເຕີບໂຕໄວກວ່າເວລາຄືນຫ້ອງທີ່ໄດ້ມາໂດຍຜ່ານຊ່ອງທາງກາລະຕະຫຼາດທີ່ຈ່າຍ," ລາວເວົ້າ.
ຢູ່ທີ່ Expedia Group, ການໃຊ້ຈ່າຍດ້ານການຕະຫຼາດເພີ່ມຂຶ້ນ 14% ເປັນ 1.8 ຕື້ໂດລາໃນໄຕມາດທີສອງ, ເຊິ່ງກວມເອົາພຽງແຕ່ 50% ຂອງລາຍໄດ້ຂອງບໍລິສັດ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 47% ໃນ Q2 2023. ຫົວຫນ້າທາງດ້ານການເງິນ Julie Whalen ອະທິບາຍວ່າມັນໄດ້ຫຼຸດລົງຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດໃນປີກາຍນີ້ຍ້ອນວ່າມັນໄດ້ສໍາເລັດການເຮັດວຽກໃນ stack ເຕັກໂນໂລຢີຂອງຕົນແລະເປີດຕົວໂຄງການ One Key loyalty. ບໍລິສັດກ່າວວ່າການເຄື່ອນໄຫວດັ່ງກ່າວໄດ້ຕີ Vrbo, ເຊິ່ງຫມາຍເຖິງ "ການວາງແຜນການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດ" ໃນຍີ່ຫໍ້ແລະຕະຫຼາດສາກົນໃນປີນີ້.
ໃນການໂທລາຍໄດ້, CEO Ariane Gorin ກ່າວວ່າບໍລິສັດ "ໄດ້ຮັບການຜ່າຕັດໃນການກໍານົດຜູ້ຂັບຂີ່ຂອງພຶດຕິກໍາທີ່ເຮັດຊ້ໍາອີກນອກເຫນືອຈາກຄວາມສັດຊື່ແລະການນໍາໃຊ້ app, ບໍ່ວ່າຈະເປັນການເຜົາໄຫມ້ One Key Cash ຫຼືການນໍາໃຊ້ [ປັນຍາປະດິດ] ຜະລິດຕະພັນເຊັ່ນ: ການຄາດຄະເນລາຄາ."
ນາງກ່າວຕື່ມວ່າບໍລິສັດກໍາລັງຊອກຫາໂອກາດຕື່ມອີກເພື່ອ "ກໍານົດການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດຢ່າງສົມເຫດສົມຜົນ."
ກຸ່ມ Trip.com ຍັງໄດ້ເພີ່ມຍອດຂາຍແລະການໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດໃນ Q2 ດ້ວຍ OTA ທີ່ຈີນລົງທຶນ 390 ລ້ານໂດລາ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 20% ໃນແຕ່ລະປີ. ຕົວເລກດັ່ງກ່າວກວມເອົາປະມານ 22% ຂອງລາຍໄດ້, ແລະບໍລິສັດໄດ້ຫຼຸດລົງໃນກິດຈະກໍາສົ່ງເສີມການຕະຫຼາດທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນເພື່ອ "ຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕຂອງທຸລະກິດ", ໂດຍສະເພາະສໍາລັບ OTA ສາກົນຂອງຕົນ.
ການສະທ້ອນຍຸດທະສາດຂອງ OTAs ອື່ນໆ, ບໍລິສັດກ່າວວ່າມັນຍັງສືບຕໍ່ "ສຸມໃສ່ຍຸດທະສາດມືຖືທໍາອິດຂອງພວກເຮົາ." ມັນກ່າວຕື່ມວ່າ 65% ຂອງທຸລະກໍາໃນເວທີ OTA ສາກົນແມ່ນມາຈາກເວທີມືຖື, ເພີ່ມຂຶ້ນເປັນ 75% ໃນອາຊີ.
ໃນລະຫວ່າງການໂທຫາລາຍໄດ້, Cindy Wang ຫົວຫນ້າການເງິນກ່າວວ່າປະລິມານການເຮັດທຸລະກໍາຈາກຊ່ອງທາງມືຖື "ຈະຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາມີຄວາມເຂັ້ມແຂງ, ໂດຍສະເພາະໃນການຂາຍ [ແລະ] ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຕະຫຼາດໃນໄລຍະຍາວ."
ເວລາປະກາດ: ກັນຍາ-06-2024
